作者: 來源: 菏澤日報 發表時間： 2026-04-16 09:40
最美人間四月天。2026菏澤牡丹節會如期而至，這座素有“中國牡丹之都”美譽的魯西南城市，再度以千萬株牡丹為請柬，向世界發出春天的邀約。
短短數日，菏澤各大牡丹景區單日客流量連創新高，牡丹相關話題持續占據社交平臺熱榜，景區團購套餐一度登頂全國游玩團購榜。數字之下，別有文章：菏澤的“花經濟”，何以從“花開一時”走向“花開不敗”？
“花”式升級，重塑賞花體驗
傳統賞花經濟的軟肋顯而易見：花期短、內容淺、消費弱。游客“開車兩小時，看花十分鐘”，帶走的只有幾張照片和一身疲憊。菏澤的破題之道，在于讓“走馬觀花”變成“沉浸入戲”。
4月11日至12日，節會開幕后首個周末，菏澤各大牡丹景區迎來賞花高峰。園內花海人潮，“十二花神”衣袂翩躚巡游花間，古裝NPC與游客對詩投壺，花朝市集上非遺手作引人流連。今年新設的開放式拍照區移除了花田圍欄，游客步入花海深處，與牡丹零距離對話。入夜，“夜賞曹州·入夢牡丹”光影秀以激光與霧效織就夢幻秘境，填補了菏澤高端夜游的空白。走出景區，高鐵站、機場的漢服志愿者手捧牡丹相迎，讓游客抵達的瞬間便融入菏澤的文化敘事之中。
“來之前以為到菏澤只是看花，來了之后才發現，還有這么多體驗項目。”天津游客胡高峰的這句感慨，道出了菏澤文旅“花樣翻新”的真意。從游覽觀光向深度體驗轉型，從“過客”變“留客”。當一朵花成為一個消費生態的入口，它便擁有了超越花期的生命力。
“鏈”式發展，釋放產業潛能
牡丹之美，不止于春日一瞥。在菏澤，這朵花早已從觀賞物蛻變為一個覆蓋醫藥、食品、日化、文旅的產業集群。數據顯示，菏澤牡丹及花卉全產業鏈綜合產值已突破130億元，直接帶動就業超10萬人，間接帶動就業50萬人以上。全市集聚牡丹生產、加工、出口企業120余家，開發出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妝品、牡丹功能性食品、牡丹生物醫藥等11大類260余種產品。
從根入藥、籽榨油，到花蕊制茶、花瓣做餅，再到枝葉提取黃酮與牡丹酚——菏澤將牡丹的全株價值“吃干榨凈”，形成了牡丹與芍藥“雙花競放”的產業格局，芍藥鮮切花年銷量占據全國市場份額六成以上。與此同時，菏澤正以牡丹為“信使”，與韓國、保加利亞、吉爾吉斯斯坦等國建立文化交流機制，推動“中國牡丹”香飄海外。
從一朵花到一條鏈，從“富貴之花”到“富民之花”，文化是產業的底色，科技是產業的引擎。當傳統優勢嫁接現代思維，一朵花的能量遠超想象。
“城”式聯動，撬動全域共興
一朵花撬動一座城。2025年牡丹節會期間，菏澤接待國內外游客992萬人次，實現旅游收入60.7億元。
今年節會，菏澤推出了一項頗具巧思的“新玩法”——“票根經濟”。牡丹區整合48家餐飲、38家商超、17家酒店賓館資源，憑一張牡丹園門票票根，游客即可享受餐飲折扣、商超滿減、住宿優惠。小小一張票根，從“消費終點”變“消費起點”，用真金白銀為游客提供了“多留一天”的理由。與此同時，“夜間經濟”提質升級全面鋪開：依托佳和禧市、銀座巢夜市集、老城曹州三大核心夜市IP，菏澤全力構建“賞花+夜宵+夜游+夜購+夜宿”全鏈條消費場景。鄆城水滸好漢城景區推出夜間文旅項目，非遺打鐵花、國風市集、漢服體驗與古城夜景交相輝映，“白天賞牡丹、夜游好漢城”成為今春菏澤文旅的生動注腳。
當然，菏澤的牡丹經濟仍有功課要做：花期高度集中，淡旺季客流如何均衡？深加工產品品牌認知度如何進一步提升？縣域旅游資源如何與核心景區聯動？
從單一的賞花經濟邁向全時全域的文旅經濟，從初級農產品升級為高附加值的生物科技產品，從區域節會躍遷為國際化產業平臺。當一朵花成為一個消費生態的入口、一條產業鏈的支點、一座城市與世界對話的語言，它便不再只是春天的信使，而是一座城市生生不息的活力之源。
菏澤牡丹：讓一朵花，長出整個春天。
本報評論員
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